L’optimisation SEO est une étape primordiale dans la conception d’un site Internet, mais il ne s’arrête pas au moment de la mise en production, bien au contraire. Le référencement naturel de votre site Internet a besoin d’être surveillé, analysé, et votre site ajusté en fonction des résultats obtenus pour lui assurer un impact positif.
Comment mesurer cet impact et déployer les bonnes méthodes SEO ? LesJeudis vous propose 5 outils de professionnels du SEO gratuits et payants afin de vous familiariser avec les bonnes pratiques SEO et faire grimper le positionnement Google du site web de votre entreprise.
Outil d’audit : Google Search Console
Notre premier outil fait parti des fondamentaux. Il a l’avantage d’être gratuit, proposé directement par Google et facile à intégrer à votre site Internet. Google Search Console va se lier à votre site Internet afin de récupérer et auditer les informations recueillies depuis le moteur de recherche.
Google Search Console propose différents outils pour vous permettre d’optimiser votre site :
- Explorer comme Google : Permet d’afficher la page telle qu’elle est vue par Google et prévenir les problèmes d’exploration
- État de l’indexation : Permet de connaître le nombre de pages indexées et leur évolution à partir d’un graphique retraçant l’année en cours. Pratique pour surveiller, notamment, tout problème de spam d’url
- Analyse de la recherche : Quels mots clés ont engendré une vue de votre site dans les résultats de recherches ? Cet outil vous le dira. Il vous permettra également de découvrir si les mots clés en question ont menés vers votre site, et combien de fois (clics).
- Liens vers votre site : Comprenant le maillage interne (lien en interne) et les backlinks (lien vers votre site depuis une source externe), cet outil référence les liens connus par Google
- Améliorations HTML : Détecte les problèmes de HTML susceptibles de nuire au référencement de votre site
- Suggestions Google : Une messagerie interne à l’outil vous tient notifié des informations majeures à propos de votre site (conseil pour optimiser le référencement, erreur, soupçon de piratage, etc.)
La liste est non-exhaustive, mais reflète bien les nombreuses optimisations que vous pouvez déjà faire rien qu’avec cet outil. Facile à prendre en main et sûr, il vous permettra de veiller à la bonne santé de votre site web et à son référencement.
Suivi de trafic avec Google Analytics
Complémentaire avec Google Search Console, Google Analytics est pour sa part l’outil le plus populaire de suivi et d’analyse du trafic pour votre site Internet. L’optimisation du référencement de votre site Internet passe obligatoirement par l’analyse et le suivi du trafic. Sans un tel outil, impossible de mesurer l’impact de vos améliorations.
Étant tous les deux des outils Google, Google Analytics et Google Search Console peuvent se connecter l’un à l’autre afin de se compléter, notamment dans la partie « recherche organique » de Google Analytics. Ainsi, vous pourrez découvrir les mots-clés qui ont généré du trafic mais aussi ceux sur lesquels vous êtes positionnés, sans changer d’outil.
En outre, Google Analytics vous permet de :
- Suivre le flux de visiteurs sur une période donnée
- Comparer deux périodes entre elles
- Suivre en temps réel les visites sur votre site
- Analyser les données de navigation (taux de rebond, temps de session, etc.)
- Découvrir les canaux de trafic
- Mesurer le chemin de navigation des visiteurs
- Découvrir les pages les plus consultées
Analyse des performances avec GTMetrix
Autre outil d’optimisation SEO gratuit, mais redoutablement efficace, GTMetrix est une référence en matière d’analyse des performances de votre site web. Cet outil mesure la vitesse de chargement de votre site Internet et repère tout ce qui peut gêner et ralentir celui-ci.
GTMetrix va parcourir la page de votre site et lui attribuer un score qui correspond à la qualité de son optimisation. Le but du jeu est, évidemment, d’atteindre le meilleur score possible pour être sûr de plaire aux moteurs de recherche.
GTMetrix va vous aider à :
- Analyser le temps de réponse du serveur sur lequel est hébergé votre site web
- Découvrir les problèmes de navigation (problèmes de lien vers certaines feuilles de style ou JS, fonts, etc.)
- Repérer les problèmes d’optimisation (emplacement des scripts, problèmes de chargement, etc.)
- Repérer les contenus trop gourmands en ressources (images trop grandes, problèmes de compression, etc.)
L’équivalent développé par Google existe évidemment : il s’agit de Google Page Speed Insights. Utiliser les deux n’est pas contre-productif, car cela vous permet de vérifier l’amélioration de votre score global depuis deux outils différents, ou éventuellement repérer d’autres problèmes.
Détectez les opportunités avec Semrush
Référence pour les professionnels du référencement naturel, le freemium Semrush est un outil de mots-clés assez poussé qui vous permettra de trouver des mots et expressions clés autour de votre domaine de recherche.
Semrush possède également une fonctionnalité statistiques, qui vous permettra d’avoir une idée du potentiel des mots clés ciblés : évolution des recherches, état de la concurrence, nombre de pages positionnées sur le mot-clé, etc. Semrush va également vous permettre de vérifier l’autorité de votre site sur les moteurs de recherche.
Semrush intègre les fonctionnalités suivantes :
- Audit de référencement
- Suivi du positionnement sur les moteurs de recherche
- Collecte et analyse de vos backlinks
- Analyse de la concurrence
- Audience et engagement sur les réseaux sociaux
- Comparateur de performances
Outil très complet, il existe en version gratuite restreinte ou en versions payantes, avec abonnement mensuel. Semrush est utilisé par plus d’un million d’utilisateurs, comprenant des experts SEO, des agences mais aussi de grandes références du web tels que Booking, ebay, Quora.
Touchez les influenceurs avec Buzzstream
L’optimisation SEO on-site (comprenant les améliorations techniques sur lesquelles nous nous sommes arrêtés) est une part essentielle et non négligeable du travail de référencement naturel. Il ne faut pas pour autant oublier qu’une autre partie du travail de référencement se fait « off-site » : campagnes d’e-mailing, de linkbuilding, développement de communautés sur les réseaux sociaux…
Ce travail d’influence a pour objectif d’accroître l’autorité de votre site sur les moteurs de recherche. Pour faire simple, plus on parlera de votre site, mieux votre site sera positionné sur Google. Ce travail demande un investissement de temps considérable, mais heureusement, il y a Buzzstream pour vous aider.
Buzzstream est un outil CRM orienté webmarketing qui vous permettra d’augmenter considérablement l’autorité de votre site ou blog en vous donnant les moyens d’entrer en contact avec les influenceurs de votre domaine d’expertise : journalistes, blogueurs, influenceurs sur les réseaux sociaux,…
Outre la création d’un carnet d’adresses influant, vous avez également la possibilité de constituer votre liste de prospects pour créer des campagnes d’e-mailing. Les fonctionnalités de Buzzstream intègrent la gestion de segmentations pour filtrer vos contacts par autorité, influence et historique. Une aide précieuse pour solliciter les meilleurs leviers d’influence !
Vous souhaitez devenir incollable sur le SEO ? Découvrez notre guide ultime de l’optimisation SEO !
- Comment utiliser le framework React JS - 17/09/2020
- Les logiciels ERP en 2020 - 16/09/2020
- La reprise de l’emploi sur le marché informatique en temps de crise mondiale - 28/08/2020